【第一】less14年后办了第一场秀 江南布衣看好它的潜力

    less14年后办了第一场秀 江南布衣看好它的潜力

江南布衣集团下的品牌 less在上海当代艺术博物馆办了一场走秀，按照品牌自己的说法，这是今年最大的一场活动了。

与往年在杭州举办的业内秀不同的地方在于，除了经销商和其他商业伙伴，江南布衣集团也邀请了明星、超模、kol和媒体，向更多人宣传less这个品牌。

场地在上海当代艺术博物馆（psa）五楼

“在集团里less算是比较年轻的品牌，但我相信它在市场上能超越其他品牌”，江南布衣集团的cfo及投资者关系经理强一岚对《好奇心日报说》，“我身边追求有温度的职业女性好像在快速放大。不像十年前的同质化，现在（职业女性）比较追求个性化。大家不想穿着套装交换完名片都不知道谁是谁...上海新职业女性比例在增加，对个性的需求越来越大，（我们）本来就在做这些事情，为什么不能把它更放大”。尽管强一岚有 cfo 的职称，但据他的说法除了财务和资本市场，也负责业务部门的一些事务。

2003 年，江南布衣推出了针对新职场女性的品牌less，品牌官方的介绍称，它针对30-45岁独立、理性、热衷于简约生活的新一代职场女性，围绕着“less is more”这个起源于建筑师密斯. 凡. 德罗设计哲学的生活方式。

比起写在品牌册上精确到个位数的市场人群划分，他们更看重场景的区分。按照江南布衣集团品牌部总经理郑敏杰的说法，新一代职场女性不像以往给人相对冰冷和单调的刻板印象，她们在不同的场合和生活场景中，有着更多样化的需求，less 根据这些场合设计衣服。

这次秀的主题是“less is fun（少有趣味）”，想表达的都在名字里，简洁和有趣、理性和感性的平衡，或者换句话说，“有趣的理性和收敛的趣味”。体现在秀场设计和搭配中是轻薄感面料制成的轮廓明晰的外套、职场衣与运动裤的搭配、手腕、胳膊、腰部绑着着小小包的细节......

less is fun 秀场

一如江南布衣集团旗下的其他品牌，less 依旧呈现一种小众市场的心态。“我们不要求每个品牌通吃每个市场，还是想要在每个细分市场当中，追求小而美”，杨敏杰说，他形容 less 和消费者的关系更像是“物以类聚，人以群分”，品牌方面重要的是通过不同的渠道和媒介去宣传认同的态度。

2018 ss campaign

目前，江南布衣集团旗下有jnby by jnby、蓬马、jnby、速写、less、jnbyhome 六个品牌，基本涵盖了一个中产家庭对男女装、童装和家居用品的需求，覆盖 3-45 岁的年龄层。去年江南布衣集团在香港联交所挂牌上市，根据品牌最新财报显示，截至2017年6月30日，江南布衣共获得收入23.32亿元，较上年同期增长 22.6%。净利润为 3.32亿元，较上年同期增长38.5%。

其中less占了总收入的7.2%，但是同比增长38%，仅次于针对3-12岁儿童的童装品牌jnby by jnby。

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